Projekt rešitev za razstavljanje lekarniških trgovin na Kitajskem (podpora ekipe Hookei 2019)
Maloprodajno okolje je veliko več kot le prostor za prodajo izdelkov – je ključni del uporabniške izkušnje, zlasti v industriji nege kože in kozmetike. Potrošniki pričakujejo, da ne bodo le zlahka našli izdelkov, temveč bodo blagovno znamko tudi izkusili prek prodajnega prostora.
Leta 2019 je imel Hookei Display privilegij sodelovati z uveljavljeno domačo blagovno znamko za nego kože in jim pomagati uresničiti vizijo za odprtje nove trgovine. Naše poslanstvo je bilo zasnovati in izvesti celovito rešitev za razstavljanje v trgovini, ki ne bi bila le usklajena z identiteto blagovne znamke, temveč bi tudi izboljšala funkcionalnost in izkušnjo strank.
Lekarna (naročniki oblikujejo zaupno)
Ta študija primera se poglobi v naše sodelovanje z blagovno znamko in izpostavi strategije, rešitve in rezultate, dosežene z našim partnerstvom.
Stranka – ugledna blagovna znamka za nego kože z vse večjo prisotnostjo na domačem trgu – je imela en jasen cilj: odpreti vodilno trgovino, ki bi utelešala vrednote njihove blagovne znamke, kot so čistost, eleganca in dostopnost, hkrati pa bi učinkovito predstavila njihove izdelke.
Blagovna znamka si je želela trgovino, ki bi izstopala na konkurenčnem trgu, privabljala obiskovalce in zagotavljala brezhibno nakupovalno izkušnjo. Zamislili so si prostor, ki bi s premišljeno zasnovo sporočal njihovo zgodbo, hkrati pa zagotavljal, da je vsak izdelek enostavno najti in lepo razstavljen.
Glavni izzivi so bili:
-
Upravljanje raznolike ponudbe izdelkov za nego kože različnih oblik in velikosti.
-
Zagotavljanje vidnosti cen brez kompromisov pri estetiki.
-
Učinkovita uporaba talne in stropne površine za privabljanje strank na vseh ravneh.
-
Ustvarjanje promocijskih con za poudarjanje novih izdelkov in uspešnic.
V podjetju Hookei verjamemo, da je vsaka trgovina edinstvena in si zasluži rešitev po meri. Naša ekipa je že od samega začetka tesno sodelovala z marketinško in operativno ekipo stranke, da bi razumela njene potrebe, izzive in želje.
Opravili smo vrsto posvetovanj in obiskov lokacij, da bi analizirali postavitev trgovine, osvetlitev, pretok strank in elemente blagovne znamke. To nam je omogočilo, da smo oblikovali celovit načrt konfiguracije trgovine, ki je uravnotežil funkcionalnost s slogom.
Naš pristop se je osredotočil na:
-
Maksimalna izraba prostora brez ustvarjanja nereda.
-
Izboljšanje vidnosti in dostopnosti izdelkov.
-
Krepitev identitete blagovne znamke z doslednimi vizualnimi elementi.
-
Omogočanje nemotenega gibanja strank po trgovini.
Razdelilniki izdelkov za police
Ena prvih težav, s katerimi smo se spopadli, je bila organizacija izdelkov na policah. Izdelki za nego kože so pogosto na voljo v stekleničkah, tubah in kozarčkih različnih oblik in velikosti, ki lahko zlahka izgledajo neurejeno in neprivlačno, če niso pravilno razporejeni.
Namestili smo razdelilniki izdelkov po meri na vseh večjih policah, da bi lepo ločili linije izdelkov. Te razdelitve so zagotavljale, da je vsaka SKU ostala znotraj svojega določenega prostora, kar je preprečilo prevračanje ali mešanje izdelkov. To ni le izboljšalo celotne estetike, temveč je tudi povečalo učinkovitost ponovnega skladiščenja in preverjanja zalog.
Stranke so lahko takoj našle točno tisti izdelek, ki so ga želele, jasna ločitev pa je okrepila občutek premiumnosti blagovne znamke.
Kozmetični potiskovalci
Za dopolnitev delilnikov smo integrirali kozmetični potiskači na police. Ti vzmetni mehanizmi ves čas potiskajo izdelke naprej, zato so police vedno videti polne in privlačne, tudi ko zmanjka zalog.
V lepotni industriji je predstavitev vse – stranke pričakujejo, da so izdelki videti sveži, organizirani in pripravljeni za uporabo. Potiskalniki so zmanjšali potrebo osebja po nenehnem pospravljanju polic, kar jim je sprostilo čas za pomoč strankam.
Trakovi za prikaz cen izdelkov
Pregleden in enostavno posodabljajoč, trakovi za prikaz cen izdelkov ki smo jih zagotovili, so bili zasnovani tako, da se brezhibno prilegajo policam, ne da bi odvračali pozornost od izdelka.
Ti trakovi so blagovni znamki omogočili, da je jasno sporočila cene, promocijske ponudbe in podrobnosti o izdelkih točno tam, kjer so jih stranke potrebovale – kar je okrepilo zaupanje in zmanjšalo zmedo na točki odločanja.
Stropni plakati
Da bi v celoti izkoristili vertikalni prostor v trgovini, smo namestili plakati, nameščeni na stropu z osupljivimi vizualnimi elementi in ključnimi sporočili blagovne znamke.
Ti plakati so služili dvema namenoma:
-
Krepitev identitete blagovne znamke in pripovedovanja zgodb nad nivojem oči.
-
Vodenje strank skozi različna področja izdelkov.
Z elegantnimi dizajni so plakati trgovini dodali globino in dimenzijo, hkrati pa so strankam olajšali navigacijo.
Stoječi plakati in razstavne stojnice
Za promocije z velikim učinkom, kot so predstavitve novih izdelkov ali sezonske ponudbe, smo ustvarili talni plakati in razstavne stojnice.
Ti elementi so delovali kot osrednje točke v trgovini in so pritegnili stranke k predstavljenim izdelkom. Strateško postavljeni v bližini vhodov in na osrednjih območjih so ustvarili promocijske »vroče točke«, ki so povečale angažiranost in prodajo izpostavljenih artiklov.
Eden od izzivov je bil oblikovanje rešitev, ki bi se prilagodile kompaktni postavitvi trgovine, ne da bi pri tem ustvarile občutek utesnjenosti. To smo premagali z izbiro tankih materialov in modularnih komponent, ki se popolnoma prilegajo prostoru, hkrati pa ohranjajo zračen in odprt občutek.
Med našo ekipo in blagovno znamko je potekala stalna komunikacija, da bi zagotovili, da je vse usklajeno z njihovimi pričakovanji in časovnim načrtom.
Pred našim posegom je bila trgovina zgolj prazna lupina – prazno platno. Po namestitvi je postala toplo, vabljivo in profesionalno blagovno znamko opremljeno okolje, ki so ga stranke oboževale.
Izboljšave
-
Pretok strank se je znatno izboljšal zaradi jasne orientacije in urejenih prehodov.
-
Izboljšana vidnost in dostopnost izdelkov, kar je vodilo do učinkovitejšega nakupovanja.
-
Osebje je poročalo, da je vzdrževanje polic veliko lažje.
Povratne informacije strank
Stranka je bila navdušena nad rezultatom:
»Hookei nam je pomagal preoblikovati našo trgovino v pravi odraz naše blagovne znamke. Izložbe niso le lepe, ampak tudi neverjetno praktične. Od odprtja smo opazili očitno povečanje angažiranosti in zadovoljstva strank.«
Pri Hookei smo ponosni na ustvarjanje rešitev za razstavljanje, ki izboljšujejo tako nakupovalno izkušnjo kot tudi zaznavo blagovne znamke. Naše sodelovanje s to blagovno znamko za nego kože ponazarja, kako lahko premišljeno oblikovanje, funkcionalne rešitve in natančna izvedba preobrazijo prodajni prostor.
Če načrtujete odprtje trgovine ali želite izboljšati svoje obstoječe izložbe, vam bomo z veseljem pomagali doseči podoben uspeh.
📩 Za razpravo o vašem projektu nas kontaktirajte še danes:
E-pošta: sales@hookeidisplay.com
Ustvarimo prodajni prostor, ki ga bodo stranke oboževale – skupaj.